Danskerne bliver på TV 2 i reklamepauserne

Der har i mange år hersket påstande om, at de danske seere i højere og højere grad fravælger reklamer, og at reklamefrafaldet på de danske kommercielle kanaler som følge heraf har været stigende. Men ét er holdninger, noget andet er adfærd. TV 2|Analyses seneste frafaldsundersøgelse viser, at danskerne bliver på TV 2 under reklamepauserne - og tendensen er endda stigende.

TV 2|Analyse har set på, hvor mange seere der bliver på de danske TV stationer under reklameblokke og resultaterne viser, at tallet har været stigende de seneste år. TV 2 er uden sidestykke den kanal, der bedst formår at holde på seerne under reklameblokkene. I 2009 formåede TV 2 således at holde på gennemsnitligt 92 % af seerne under reklameblokkene – det er en stigning på 5 % siden 2006. Også Viasat og SBS har oplevet en fremgang i fastholdelsen af seerne under deres breaks* og reklameblokke. Viasat fastholder i gennemsnit knap 80 % af deres seere, mens SBS fastholder knap 75 % - for begge stationer er det en forbedring på ca. 8 % i forhold til 2006.

TV 2s evne til at fastholde seerne under reklameblokkene skyldes blandt andet, at TV 2 er en kanal med høj sening, hvorfor seerne i høj grad er kanalloyale. Seerne tuner således ind på TV 2 i en forventning om, at der kommer noget godt, og de er derfor også mere tålmodige i forhold til reklamerne. På kanaler med mindre sening som Viasat og SBS, er seerne i højere grad programloyale, og de tuner derfor ind på specifikke programmer for at se netop dem. Derfor er det også essentielt for Viasat og SBS, at de er i stand til at breake deres programmer med reklamer, da det erfaringsmæssigt giver et lavere frafald end reklameblokke omkring programmerne. Det kan vi blandt andet se, når vi sammenligner fastholdelsesgraderne for SBS og Viasat med TV 2 Zulu og TV 2 Charlie, som ikke må breake deres programmer.

Beregningsmetode: Fastholdelsen af seerne i reklameblokkene er beregnet som den procentvise forskel mellem middelværdien af de sidste fem minutter af foregående programs seertal og de første fem minutter af efterfølgende programs seertal og reklameblokkens seertal. Hvis eksempelvis det foregående programs sidste fem minutter har en rating på 5 %, og det efterfølgende har en rating på 15 %, fås en middel rating på 10%. Hvis den mellemliggende blok har en rating på 8 %, har reklameblokken formået at fastholde 80 % af seerne. Der er set på personer mellem 21 og 50 år og for perioden uge 1-24 for alle år. SBS består af Kanal 4 og Kanal 5 og Viasat består af TV3 og TV3+.

*Breaks: Reklameblokke inde i programmerne

Til forsiden | Arkiv