Harry løber med priserne for bedste reklamefilm

Skrevet 30.01.08

TV 2s "Den Glade Seer" har igennem hele 2007 kåret vindere af månedens bedste reklamefilm. Det er nu tid til at gøre status over hvilke film, der har klaret sig bedst over året.

En ting kan vi ikke komme udenom: Harry er stadig stærkt kørende i sin brune bisse. Harry & Bahnsen er ultimativt det univers, der har haft flest placeringer på alle lister - og det er blevet til 9 1. pladser på liking listen igennem året.

Kampagners størrelse har naturligvis en indflydelse på hvilke reklamefilm, der ligger "top of mind" hos forbrugere. Men respondenterne har, i udvælgelsen af deres favorit film, kunne søge på alt fra filmens handling, til branche, annoncør og produkt. Det er vel og mærke iblandt alle film, der har været vist på TV 2's kanaler, så selv små kampagner burde således have mulighed for at blive valgt ud.

Respondenternes begrundelser for valg af favoritfilm taler også et klart sprog: Danskerne er simpelthen vilde med de ordspil og den humor som Harry & Bahnsen leverer. Men underholdning er jo ikke alt, når det kommer til at sælge produkter. Det er da relevant også at se nærmere på kategorien "Købsintention".

Harry har bestemt også haft mange placeringer her, men ser man på de bedst vurderede film, så er det andre typer af reklamefilm, der dominerer. Man kan groft dele dem ind i 2 typer af produkter. Der er de produkter, der opfylder et "nu og her" behov: Eksempelvis forlystelser, "Coca Cola", biograffilm - eller "Interflora" der endnu engang minder om, hvor meget man kan slippe af sted med hvis man blot husker blomsterne.

Den anden dominerende kategori, er de produkter der taler til vores samvittighed. Her kan nævnes "Dansk Røde Kors", "Børnefonden", "Elsparefonden", "Dansk Retursystem" eller "Rådet for Større Færdselssikkerhed" med en barsk reminder om at huske sikkerhedsselen. Også "Kreativitets" kåringen har sine topscorerer. Her er det "T. Hansen" med "Alufælge" der har fået den bedste vurdering af seerne. Men også "Coca Cola" skal nævnes med spottet "Videogame" der har scoret topkarakterer 3 måneder i træk.

Men hvem er det så, der stemmer på ovennævnte reklamer? Man kan starte med kigge på topscorerne blandt mænd og kvinder. Hos mænd er det, måske ikke så overraskende, Oddset, T. Hansen og Tuborg der er populære. Hvad der kan virke mere overraskende er, at kvinder også er vilde med "Oddset" humoren - på trods af, at det netop er kvindekønnet, der leverer underholdningen.

Danske Bank, Sygeforsikringen Danmark og Coca Cola er også populære blandt kvinder - og så er det her, at man skal finde en af grundene til Harry's popularitet. Der står nemlig DSB på 11 ud af de 20 bedst vurderede film. Også den ældre del af respondenterne (personer 45-60 år) er vilde med DSB. Harry er nemlig placeret på de første 11 pladser - efterfulgt af Ib og Ib fra "A/S Storebælt" og Bredballe fra "XL Byg".

De 15-30 årige er derimod vilde med Oddset, Coca Cola og T. Hansen. Men også Danske Bank's Harpespiller og Interflora's tømmermandskur har fundet vej til toppen af listen.

Til sidst er der de geografiske forhold. Men her er der ikke de store forskelle at spore blandt topplaceringerne. Eneste undtagelse er, at HT området har en tendens til at vurdere DSB filmene lidt lavere end resten af landet. Men dette hænger nok i lige så høj grad sammen med, at netop dette område har en yngre gennemsnitsalder.

Alt i alt kan man konkludere, at humor stadig er en væsentlig faktor når danskerne udvælger deres favoritreklamer. Anderledes ser det dog ud, når man kigger på købsintentionen hvor de mere alvorlige reklamer ligger i top.

Se opgørelser over de bedste reklamefilm i 2007, og over hvor mange film de respektive annoncører og bureaeuer har haft på listen her.

Til forsiden | Arkiv