Pr. 1 januar i år har Fødevareindustrien, dagligvarehandlen, medie- og reklamebranchen tilsluttet sig et
frivilligt kodeks om ikke at reklamere for fødevarer med højt indhold af fedt, sukker og salt i medier, der
henvender sig til børn.

Gennem de seneste 30 år har der været en betydelig stigning i antallet af børn med tendens til overvægt og fedme. Det er problematisk både for det enkelte barns sundhed og velvære og for samfundet som helhed. Den stigende overvægt er en konsekvens af en uhensigtsmæssig livsstil, hvor vi spiser for meget og forkert og bevæger os for lidt. Der findes ikke en enkel løsning på problemet. Tværtimod er der brug for en indsats på flere niveauer. Det er vanskeligt at lovgive på området, da en lovgivning hurtigt bliver uitdsvarende. Derfor har en bred gruppe af annoncører og medier i Danmark slået sig sammen i et Forum for Fødevarereklamer, der har udarbejdet det frivillige kodeks.

Forum for fødevarereklamer vil løbende forholde sig til udviklingen af fødevarer og reklamer for fødevarer med henblik på at justere kodekset, så det lever op til formålet. Forummet vil ved jævnlige møder vurdere om kodekset overholdes, og forummet vil gå i dialog med de fødevarereklameudbydere, som menes at overtræde kodekset.

- Det frivillige reklamekodeks er et nyt aktivt skridt i bekæmpelse af fedme blandt børn. Forummet omfatter fødevare- og læskedrikproducenter, dagligvarehandel, elektroniske og trykte medier, reklamebranchen og annoncører. Det betyder, at vi i forummet har den fornødne viden til at sikre en effektiv overholdelse af kodeks i mange forskellige typer af medier, siger konsulent i FødevareIndustrien Astrid Bork Andersen, der leder sekretariatet bag Forum for Fødevarereklamer.

Kodekset omfatter alle medier rettet til børn. Det betyder, at sendetiden omkring børneprogrammer i TV og radio, internetsider, SMS tjenester, børneblade m.m. vil være omfattet.

Bag kodekset står FødevareIndustrien i Dansk Industri, Dansk Erhverv, De Samvirkende Købmænd, Bryggeriforeningen, TV 2 | DANMARK A/S, Danske Dagblades Forening, Dansk Annoncørforening, Foreningen af Danske Internetmedier, Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening, samt Dansk Magasinpresses Udgiverforening.

Kodekset kan hentes her og en vejledning til det her

Kontakt

Marianne Pittelkow, TV2|Danmark - tlf: 39757575

Yderligere information kan findes på http://kodeksforfoedevarereklamer.di.dk/